[stronzzo]

Neues Bier gibt's nicht: Einfach zu teuer!
"Wolsen Pils - dem Genuß einen Namen geben" - ein wirklich mißlungener Werbespruch. Gibt's auch gar nicht. Weil's Wolsen Pils nicht gibt. Wäre einfach zu teuer. Denn die Einführung einer neuen Biermarke geht ganz schön ins Geld - haben zumindest Marketing-Experten herausgefunden. Nur für das Marketing würden etwa 177 Millionen Mark anfallen, um dem guten "Wolsen" auf dem Markt einen Namen zu machen. Deutlich günstiger ist die Einführung eines alkoholfreien Bieres unter einer bekannten Marke. Dafür werden etwa 67 Millionen DM veranschlagt. Trotz des Millioneneinsatzes bleibt ein großes Risiko: Auf nur 45 Prozent werden die Chancen geschätzt, daß sich das neue Bier wirklich am Markt durchsetzt. Größer sind die Erfolgschancen für eine neue Schokolade Bei einem Einsatz von 150 Millionen Mark für die Werbung während der ersten fünf Jahre gibt's eine Erfolgschance der Marke von 72 Prozent. Der Biermarkt sei "umkämpfter" als der Schokoladenmarkt, so die Erklärung der Experten. Dann ist Wolsen halt ein Shampoo: Dort liegt der Einsatz nur bei 70 Millionen Mark für Werbung. Erfolgschance: 59 Prozent.